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　　1、第八章第八章 利用橱窗进行陈列利用橱窗进行陈列1.按位置的分布进行划分，橱窗分为店头橱窗和店内橱窗 一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式2.按装修的形式上划分，橱窗可以分为封闭式、半封闭式、开放式三种（1）封闭式：四面封闭，形成单独空间。它比较适合有大空间的商场。大型综合性商场通过采用封闭形式商品的展示时采取灯光照明、色彩气氛、不同情调的创造处理，显示其商场的宏大气派。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式（2）半封闭式：橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。顾客在店外既能看到橱窗内的商品，又能观看到店内的景象。一、橱窗

　　2、的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式 一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式（3）开放式：橱窗没有后背，直接与营业场地空间相通，人们可以透过大玻璃将店内情况尽收眼底。这种形式对于显示店堂、展示商品、吸引顾客均具有特殊作用。3.按布置的方式划分江南，橱窗分为综合式、系统式、专题式、特定式及季节式。（1）专题式橱窗以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式专题式是

　　3、以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式（2）系列式橱窗系列式橱窗就是一个面积较大的橱窗里摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式 一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式（3）综合式橱窗这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，通过巧妙设计，以组成一

　　4、个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式（4）特定式橱窗运用不同的艺术形势与处理方法，集中介绍某一种商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要由单一商品及商品模型特写陈列。特写式橱窗是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式（5）季节性橱窗根据季节变化把当季的商品集中陈列，是服装店常常采用的一种方式。一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式一、橱窗的构造形式1.平衡2.色系3

　　5、.多样化 二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则1.平衡采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则贯穿整个墙面和每一个平面。二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则2.色系有序的色彩主题使得整个卖场主题鲜明！对比色 渐进色 邻近色 二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则3.多样化陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜块和立体图案来分割整个陈列面效果。模特的多元化背景的多元化布局的多元化模特结合卖场的多元化 二

　　6、、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则二、橱窗的设计原则1.传递商品信息2.体现品牌风格3.吸引顾客进店4.引导顾客穿着 三、橱窗的功能三、橱窗的功能三、橱窗的功能三、橱窗的功能一个橱窗的创意手法有多种，无论你用什么手法表现，能很好地达到一种意境就是成功。1.新品橱窗2.活动期橱窗3.情景橱窗4.主推款橱窗5.季节性橱窗 四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式2.活动期橱窗陈列道具的多元化模特氛围的多元化 四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式3.情景橱窗也叫“节日橱窗”，情：就是

　　7、情节、故事。景：就是场景、氛围。1.情人节系列橱窗2.圣诞节主推款橱窗 四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式4.主推款橱窗（主推款：突出重点，以服装、道具来烘托主题氛围）指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列。四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式5.季节性橱窗春夏秋冬 四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式四、橱窗陈列的布置方式1.橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起

　　8江南、消费者的反感，作专题展示或物景展示时，道具的选择也要合理。2.橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面协调，避免喧宾夺主。五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点3.橱窗陈列在设计上要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。4.如果橱窗是开放式，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与背景的关系。五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点5.背景形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点五、橱窗陈列的要点

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