江南体育昨日（12月11日），久未露面的顶流网红主播小杨哥再度引发关注，“小杨哥9个月掉粉近1000万”等话题冲上多个平台热搜。据多家媒体报道，据第三方数据平台显示，相较于今年3月时的1.22亿粉丝，当前小杨哥的抖音平台粉丝量已跌至1.12亿，短短9个月掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列，最近30天掉粉高达117.9万，日均掉粉近4万。

　　公开报道显示，今年以来，包括小杨哥、“猫一杯”、“东北雨姐”在内的多个头部网红主播，先后因不当言论、剧本造假、带货质量、虚假宣传等问题卷入负面风波，或“翻车”或“塌房”，其赖以生存的根基——粉丝量也创下“一夜掉粉近百万”“3天掉粉200万”等光速掉粉纪录。

　　这些头部网红主播因何“翻车”？掉粉有多快有多猛？目前情况如何？记者根据公开报道和资料进行了梳理。

　　多家媒体昨日报道称，据第三方数据平台显示，今年3月，小杨哥的抖音平台粉丝量为1.22亿，当前已跌至1.12亿，短短9个月掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列。

　　记者注意到，全网绝对的顶流主播小杨哥9个月掉粉近千万，并非一次“翻车”造成的，而是多个持续不断的负面风波相互叠加的结果。在全网搜索“小杨哥掉粉”，“小杨哥一个月掉粉超百万”“小杨哥半年掉粉500万”等类似报道比比皆是。

　　今年以来，小杨哥及旗下三只羊公司可谓厄运不断，带货商品多次被点名、喊线晚会曝光梅菜扣肉涉嫌违规使用槽头肉，后被王海打假五常大米、原切牛肉卷等产品。6月茅台酒风波中，三只羊承诺若官方鉴定为假冒产品将先行赔付。

　　9月前后，因带货大闸蟹又遭遇快手主播辛巴炮轰，辛巴称如果三只羊一周内不对消费者负责，自己将拿出1个亿，帮助三只羊赔付消费者及售后。相关数据显示，8月31日至9月12日，小杨哥抖音平台账号掉粉超105万，而对手辛巴的快手平台账号涨粉92.7万。

　　更大的风暴是香港美诚月饼风波。中秋节前夕，小杨哥及三只羊在直播间称，美诚月饼是香港本地“高端月饼”“有贵族血统”，引发广泛质疑和举报。

　　9月26日，合肥市联合调查组通报称，三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。据报道，受月饼事件影响，三只羊头部账号基本暂停直播带货，同时也在疯狂掉粉。截至9月18日江南，疯狂小杨哥（小杨哥抖音账号）30天内掉粉接近300万，当时的粉丝数量为1.17亿。

　　12月12日，记者注意到，抖音账号疯狂小杨哥仍能正常关注，其最后一次视频更新时间为今年8月22日，账号商品橱窗呈清空状态。直播动态显示，其最后一次直播时间停留在9月7日晚，他甚至缺席了今年双十一直播。

　　据报道，11月中旬，在停止直播50余天后，三只羊网络抖音账号再次更新，发布了一则公司团建视频，并配文“最好的年纪，最美的我们，青春奋力前行！”

　　小杨哥的粉丝9个月掉粉近千万，毕竟还有1亿多的庞大粉丝群，还有重拾山河的可能。但另一位超级网红，其苦心打造的约4000万粉丝，却在一夜间归零江南，如今连账号都找不到了。

　　今年4月12日，杭州警方发布通报称，今年2月在全网拥有约4000万粉丝的短视频网红博主“Thurman猫一杯”（“猫一杯”）发布的“在巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频，系其人为策划，按编造视频脚本摆拍的，涉嫌传播网络谣言。公安机关已对网红博主徐某某、编导薛某以及涉事公司处以行政处罚。

　　2月16日，“猫一杯”发布视频称，在巴黎街头一个法国人递给她两本寒假作业，称是在厕所捡到的，请她帮忙还给主人。这条视频有多火？仅在抖音平台江南，4天点赞量达到549.8万、评论量36万、转发量207万。

　　由于事件的离奇剧情，加上“秦朗舅舅”等人的蹭流量闹剧，不少网友向各大平台举报视频造假、摆拍。警方立案后，查询符合秦朗年龄段的小学生没有出境纪录。4月12日，“猫一杯”在多个平台公开道歉，承认造假。

　　警方通报发出后，“猫一杯”的多个社交平台账户出现掉粉情况。截至4月13日中午，一天掉粉达到40万左右，旗下服饰品牌也宣布闭店。

　　4月13日，包括抖音、微博、微信在内的多个社交平台纷纷发布通告，关闭或封禁“猫一杯”账号——其4000万的庞大粉丝群，一夜归零。

　　7月间，有网友在多个短视频平台发现疑似“猫一杯”改名“牢猫Pro”复活。该账号粉丝已超3000，以“猫一杯”的口吻和图片更新6个视频。7月6日，该短视频平台人回应称，经查为仿冒蹭热度账号，已根据社区规则封禁。

　　12月12日，记者注意到，与东北雨姐等其他“翻车”网红账号存在、或未禁言、或被禁言仍能关注不同，在抖音等社交平台，仍无法搜索到“猫一杯”相关账号。

　　从9月23日到10月13日，一度在抖音平台拥有2450万粉丝的大网红“东北雨姐”，从爆火到“塌房”、掉粉、被处罚，只用了短短20天。

　　10月12日央视报道称，“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。此次风波前，“东北雨姐”仅在抖音平台的粉丝就高达2450万。截至10月13日12时，该账号粉丝已降至2250万，20天掉粉量高达200万。

　　2023年下半年，“东北雨姐”迅速出圈，做事雷厉风行，甚至可以说“彪悍”，扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴……2022年末到2023年初52天内，粉丝就从100万猛增到500万。“东北雨姐”在坊间被誉为“战狼版李子柒”，网友认为她的视频展现了更线月前后，“东北雨姐”直播带货4场，场均观看人次500多万，被划分到“头部达人”一栏。

　　“东北雨姐”此次“翻车”，起源于两名打假博主的爆料。9月23日，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称，“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两人上门维权时遭殴打。此前，“东北雨姐”曾卷入螃蟹造假风波。

　　10月14日，央视新闻揭秘“东北雨姐”直播背后的真相，称其在是“表演农村生活而非记录农村生活”，揭露了该团队租房建基地，按剧本拍摄造假。

　　12月12日，记者注意到，“东北雨姐”在抖音账号仍未解封，系统用红字特别提示，“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。还有社交平台显示，“该用户因违反社区规定被禁止关注”。

　　据了解，“东北雨姐”出事后仅在抖音平台就有2450万粉丝。12月12日，该账号粉丝量降为2081万，掉粉接近370万。11日上午9时，该账号粉丝量为2085万，一天掉粉约4万，说明该账号还在掉粉中。

　　据报道，“东北雨姐”团队一直在找机会“复出”，曾尝试“东北农村生活”“东北花棉袄”等多个小号直播，但都被网友举报到下架。

　　11月中旬，近千万粉丝博主“羊毛月”，因为发布一则吐槽年轻人找工作难的视频，在网上引起轩然。与此同时，“‘羊毛月’没资格嘲笑每个努力生活的人”“‘羊毛月’60秒视频广告报价35万”等相关词条，先后冲上微博热搜。

　　在这条争议视频里“羊毛月”发出疑问：“现在都这么难找工作吗？”“这00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？”“大家找不着工作了，就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，什么呢？”

　　事后，反感、批评声像潮水一样涌向“羊毛月”，许多网友批评他“何不食肉糜”。

　　11月23日，“羊毛月”发布道歉视频称，“是想了解大家真实的困难，以及有什么我可以帮助到的地方。”但网友们并不买账，纷纷表示“不诚恳、不原谅”“不好使，00后记仇”。在评论区，不少网友号召取关（取消关注），还有网友实时记录粉丝数。

　　截至11月26日9时许，“羊毛月”账号粉丝数跌至782万，并且还在持续掉粉中。此前数据平台显示，“羊毛月”11月23日的粉丝数还有877.2万左右，即3天左右的时间掉粉近百万。

　　相关资料显示，“羊毛月”本名杨悦，1996年9月出生，本科就读于中国传媒大学播音主持艺术学院，2018年保送到北京大学新媒体研究院。他的视频内容主要包括旅行分享、日常生活记录、个人见解等。

　　12月12日，记者注意到，“羊毛月”的抖音账号粉丝已掉至735万，最新视频仍是11月23日的“对不起”道歉视频。其账号直播动态显示，最新一期直播是10月1日，近期没有直播纪录。其粉丝关注功能正常，商品橱窗已清零。

　　今年7月间，只因网友的一句“不喜欢”，拥有超过500万粉丝的知名网红“空空日记”，在直播间内辱骂并公布网友ID、头像，引发舆论哗然。随后，“空空日记”发布视频道歉，然而“对不起”重复再多次，也挡不住网友取关，挡不住断崖式下跌的粉丝数量。

　　事情源于某博主发布一篇吐槽网红直播现状的视频，网友“momo”有感而发，在视频下方评论：不喜欢网红“空空日记”。

　　“空空日记”何许人也？某短视频平台博主，坐拥粉丝500多万，以“妙语连珠”“互联网嘴替”“三观正”等人设属性赢得受众喜爱。看到“momo”的差评，“空空日记”不淡定了，回复“我也不喜欢你”，同时拉黑对方。

　　“momo”争论无果，转而在其他社交平台吐槽此事。这篇吐槽帖又被“空空日记”刷到。当着直播间数千人的面，他把“momo”的ID、头像公开，并辅以“有病就赶紧投胎”“得癌了吧”等言论，对其进行人身攻击。

　　据报道，事件发酵后，“空空日记”粉丝一夜暴跌百万——自7月16日起，“空空日记”就在持续掉粉，7月20日一天掉粉近百万，一周时间粉丝数从550万掉到344万，少了200万粉丝，仍在持续掉粉中。7月24日，其粉丝量仅余341万。网友们留言：“每个人都必须喜欢‘空空日记’，不然就会被网暴。”“癌症不该成为你诅咒人的工具！”

　　事后，“空空日记”发布视频道歉，承认攻击谩骂属实。有人翻出“空空日记”此前言论，“我最恨的就是霸凌的人”，质疑其言行不一：“很讽刺，他曾经说霸凌，现在终成霸凌者！”

　　12月12日，记者注意到，“空空日记”在抖音平台粉丝量已降至275.8万，与巅峰时间相比，粉丝量近乎腰斩。其最新视频仍是7月18日的道歉视频，其商品橱窗也清空，但粉丝功能仍能正常关注。

　　（上游新闻综合央视新闻、中国新闻网、极目新闻、大皖新闻、齐鲁晚报、海峡网等）